文學院王悅 遼寧省動漫產業發展前景調研報告

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遼寧省動漫產業發展前景調研報告

__年8月中旬，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”在沈陽市遼寧省工業展覽館成功舉行。我有幸前往沈陽，作為本次動漫游戲展大會工作人員，參與并工作將近一周的時間，進行了豐富實際的社會實踐，并最終完成了我關于遼寧省動漫產業的調研報告。在建國六十周年到來之際，我國的動漫產業作為新興產業中發展較為迅速，成績較為領先的佼佼者，已經是國家重點扶持并大力發展的重點創意產業。在本次報告中，內容多方面、多角度的涉及到了遼寧省動漫產業由平穩起步到快速發展的歷程、“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”為遼寧省動漫產業帶來的巨大推動和影響，并切合實際地結合調研所得，大膽提出我省動漫產業今后發展的新思路和新趨向。

一、遼寧動漫產業：逆勢中孕育生機，發展中播種希望

（一）最具活力的新興產業

隨著世界范圍內網絡和數字技術高速發展，動漫產業越來越表現出超強產業競爭力。去年下半年至今，金融海嘯波及全世界各個國家，促使人才與資本等要素向文化產業轉移，這為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機遇。如此的發展契機擺在面前，已經有很好基礎的我省動漫產業，勢必將會加快建設步伐，搶先成為全國動漫領域的佼佼者。動漫行業的巨大發展潛能與廣闊的市場使之成為即將崛起的產業巨人。

（1）國際現狀：美日韓“動漫三國”

美國：動漫的帝國。動漫成為美國六大支柱產業之一，出口超過了汽車和航空業。產業鏈從小說、動畫片、游戲、漫畫形成一個循環。

日本：動漫的王國。目前全球播放的動畫片、動畫節目60%以上是日本做的。產業鏈從故事到動漫，到影視等等，比較完整。

韓國：新興的動漫第三大國。動漫產業超過汽車工業，成為韓國第三大支柱產業。產業鏈是從網絡入手，先開發網絡游戲，再推出相關衍生品，甚至根據游戲的角色來創作漫畫和動畫。

（2）國內動態：群雄逐鹿之勢已成

近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫等眾多城市紛紛將動漫產業列入經濟發展規劃，投入巨資建設動漫產業基地。

據統計，目前全國共有78個動漫（動畫）產業基地（園區），動漫制作機構從__年的120多家猛增到目前的6400多家，__年國產動畫生產總量達到249部、131042分鐘。

（3）我省形勢：實力雄厚，優勢顯著

我省現已有沈陽和大連兩個國家動漫產業基地，并著力將沈陽打造成為中國“動漫之都”。我省動漫產業具有兩大明顯發展優勢：

首先，我省區位優勢明顯，從地理位置上看，遼寧位于環渤海經濟圈，與韓國、日本兩大動漫產業發展大國交流便捷。

其次，在動漫產業基地硬件建設方面，我省也走在全國其他省份前列。遼寧省政府每年投入專項資金支持產業基地建設，并給予入駐動漫基地的企業免收3年用房租金的優惠政策。

這樣一來，一系列優惠政策切實可行的融入于遼寧省動漫行業的快速發展中，起到了良好的推波助瀾作用。經過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產業，可見沈陽、大連已初具規模，并形成了不同的產業格局。目前，沈陽、大連兩個基地可用的辦公住房的面積總計已超過10萬平方米。

美國迪士尼經典動畫片《花木蘭》，故事取材于中國民間歷史。

（二）亟待突破的發展“瓶頸”

動漫產業在我省蓬勃發展，但是產業發展還有一些亟待解決的問題。

沈陽動漫產業辦公室負責人董巖介紹，與美國、日本、韓國發展途徑不同的是，我國發展動漫產業環節基本上集中在 “動畫制作”及“市場運作”兩個主要環節上。而我省動漫產業發展同樣在這兩個重要環節上存在困難。

企業沒有好的劇本和形象設計師，會造成前期發展乏力，難于拓展市場。董巖說，解決這種困境需要仰仗對專業人才的積極培養，并對為動漫產業做出特殊貢獻的人才和企業給予各種形式的獎勵。

動漫產業是一個需要大量前期資金投入的產業，資金周轉率比較長，一般來說，制作一個產品需要一年多的時間。目前，我省動漫企業資產都比較少，如果資金鏈斷裂，則會使企業陷入尷尬的局面。因此，有關人士建議，一方面國家應該對于動漫企業貸款給予適當的放開政策，此外還應幫助動漫行業籌建代理機構，如大型產品代營公司等，從而實現對市場的宏觀把握，統籌營銷，促進行業平均成本下降，為中小企業發展掃清障礙。

二、沈陽動漫節：打造東北亞動漫第一展

（一）需求決定，勢在必行

__年，動漫產業被明確列入“__”期間規劃發展的重點產業，沈陽也迅速成立了動漫產業基地。幾年來，聚集和培育了大批業內企業，但與業界精英相比實力尚有差距。

隨著沈陽動漫產業步入快速發展時期，沈陽市委、市政府敏感地意識到動漫產業已經是一個巨大的“產業蛋糕”，明確提出將沈陽建成中國的“動漫之都”，將動漫產業作為全市經濟發展的新增長點。沈陽市市長李英杰表示，要為本地動漫、游戲企業創造良好環境和氛圍，大力發展具有國際水準、中國風格、沈陽特色的創意產業，沈陽力爭成為中國第一、世界一流的動漫產業基地。

動漫產業蓬勃發展的其中一個表現在于動漫展會經濟的繁榮不息。但是，沈陽目前還沒有大型的動漫展落地生根。每年眾多動漫展、動漫節活動規模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監管之下，這無疑令沈陽長期以來缺乏大規模、高檔次并能代表沈陽動漫最高水平的領頭羊角色。

因此，為了進一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創能力，加快人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護，實現動漫產業的真正騰飛，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”應運而生。這必將在今后更好的推動我省動漫事業的發展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。

__年8月，首屆中國沈陽動漫電玩博覽會開幕式

（二）政府搭臺，動漫唱戲

沈陽地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優勢。“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”的選址和籌辦經過了長期充分的考察和論證，從最初的設想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應運而生，又是精誠所至。

“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”的籌辦，勢必凸顯沈陽市作為東北地區動漫游戲的中心地位，令沈陽地區的動漫游戲產業更趨國際化和專業化，對東北乃至全國動漫產業作出強力的輻射作用。在這樣一次由遼寧省動漫產業唱主角的展覽中，來自全國各地以及日韓的重要動漫游戲企業將濟濟一堂，推動整個行業良性競爭與發展，成為沈陽動漫游戲產業發展的重要里程。

沈陽的動漫產業發展空間巨大，此次沈陽市政府與省內乃至全國各大動漫企業傾力合作，開辦高規格、高層次的動漫展，更是有效地促成了遼寧動漫產業整體大練兵。通過開展大型“動漫節”這樣形式超前的運作模式，加強南北動漫產業的溝通與交流，增進彼此的了解與合作，從而更好地為我省動漫產業今后全方位、多領域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發展平臺。

三、面對未來：遼寧動漫產業，依靠優勢，走向強勢

經過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產業，可見沈陽、大連已初具規模，并形成了不同的產業格局。

__年沈陽提出打造中國“動漫之都”的發展目標后，動漫產業進入快速發展時期。該市渾南新區動漫產業基地、沈北新區沈陽動漫游戲產業園和東陵區奧園動漫產業城均呈現較強實力。

__年，渾南新區動漫產業基地被國家新聞出版總署批準為國家動漫產業發展基地，__年12月該基地進一步被國家廣電總局批準為國家動畫產業基地，這標志著沈陽動漫產業基地已經發展成了國家重要的動漫產業基地。兩個月前，隨著沈陽市沈北新區與香港凌速姊妹集團成功簽約。正因如此，首屆“中國沈陽東北亞動漫游戲展”才最終落戶于沈陽。雙方還共同聲明，今后一年一度的“動漫節”將永久性與沈陽沈北新區牽手合作。

相關數據表示，__年，沈陽動漫產業基地原創動畫片制作預計完成1萬分鐘以上，實現動漫產品產值18億元，進入國家動漫基地前列。

中國沈陽渾南新區動漫產業基地數字模擬圖

遼寧省內的另一動漫重鎮——大連，其動畫、漫畫、網絡游戲產業起步于__年10月。 __年6月，國家動畫產業基地在該市揭牌，__年又獲得文化部頒發的國家動漫游戲產業振興基地稱號。如此同時獲得國家兩個授牌基地的，在全國只有大連一家。

大連動漫產業振興基地位于大連市高新園區的“動漫走廊”。去年動漫產業銷售收入達40億元，全年出品動畫片6分鐘。截至今年4月份，這里已集中了110多家動漫企業，產業用房達12萬平方米。

此外，鞍山、本溪、阜新等城市也積極行動。其中，阜新市已將動漫產業目標定位為初級人才培養基地和初級產品生產基地。為普及動漫知識，該市開展了“動漫從娃娃抓起，動漫知識進課堂”活動，__年，阜新各級各類動漫專業在校生達410人，專業教師達75人。

隨著動漫產業在我國日益發展壯大，在政府的大力推動下，被稱為21世紀朝陽產業的動漫產業，必將在遼寧省呈現強勁的發展勢頭。因此，面對未來，遼寧動漫的康莊大道，便是踏踏實實的做好基礎工作，時時刻刻狠抓動漫人才培養，加強南北方動漫產業長期合作，大力發揮我省的優勢和強項，一步步由逆勢走向強勢！

遼寧大學文學院

__級新聞學二班

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