傳播調(diào)研報(bào)告

報(bào)告屬性

報(bào)告正文

氣候的變化關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國(guó)氣象事業(yè)自建國(guó)后開始發(fā)展，已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī)，實(shí)踐需要理論的指導(dǎo)，我國(guó)對(duì)氣象傳播的研究在上世紀(jì)90年代末期開始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在這種形勢(shì)下，對(duì)當(dāng)前氣象傳播研究的現(xiàn)狀做一分析已是非常必要。

研究現(xiàn)狀分析

總結(jié)上世紀(jì)末期以來(lái)關(guān)于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對(duì)傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關(guān)于氣象新聞寫作、廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)。

在傳統(tǒng)媒體中，電視無(wú)疑占據(jù)著最廣大的受眾市場(chǎng)。__年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是觀眾的最愛; __年，廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調(diào)查，在被調(diào)查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的，列各類媒體首位。所以在傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究中，對(duì)電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：

第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺(tái)魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》，這篇論文分析并介紹了我國(guó)目前的電視氣象節(jié)目的主要方式，然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對(duì)如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價(jià)值要素淺析》等等。

第二部分是結(jié)合具體理論分析當(dāng)前電視氣象傳播現(xiàn)狀。比如華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運(yùn)用公共氣象理念結(jié)合具體的傳播形式——電視直播進(jìn)行了技術(shù)性分析，從實(shí)踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)直播、延伸直播及移動(dòng)直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳強(qiáng)等的《用新聞?dòng)^念打造氣象節(jié)目》。

第三部分是個(gè)案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現(xiàn)氣象魅力，炫出廣告活力》就是對(duì)太原電視臺(tái)《天氣資訊》電視欄目的個(gè)案分析，文章先是分析了當(dāng)前電視氣象節(jié)目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點(diǎn)，以及是如何規(guī)避上述缺陷的，最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強(qiáng)烈，深受受眾喜愛。類似的論文還有溫州電視臺(tái)王曉峰的《增強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害的傳播能力》、中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象影視中心倪景春的《中國(guó)氣象頻道傳播價(jià)值及實(shí)現(xiàn)》等。

對(duì)于報(bào)紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠(yuǎn)不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳青少年報(bào)社王瑋的《“異軍突起”的天氣預(yù)報(bào)——淺析氣象新聞在我國(guó)目前報(bào)紙中的現(xiàn)狀》，該文先是分析了天氣預(yù)報(bào)在我國(guó)報(bào)紙中的報(bào)道現(xiàn)狀，并對(duì)新興的都市類報(bào)紙中的氣息信息進(jìn)行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進(jìn)的方式。類似的還有武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黃崢的《氣象新聞報(bào)道——都市報(bào)不可忽視的內(nèi)容產(chǎn)品》；暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院麥尚文的《塑造新的咨詢服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報(bào)〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報(bào)道》。對(duì)于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫中廣播語(yǔ)言的應(yīng)用》，該文從提高專業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)，提出了應(yīng)用廣播語(yǔ)言寫作的基本要求，重點(diǎn)從廣播語(yǔ)言的遣詞、造句和表述三個(gè)方面討論了實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件口語(yǔ)化的方法。

第二大類是對(duì)新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)雜志，數(shù)報(bào)紙、數(shù)廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對(duì)手機(jī)短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對(duì)氣象短信制作的思考》，文章運(yùn)用傳播學(xué)和新聞學(xué)中的有效傳播的基本原則進(jìn)行了分析，并對(duì)氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設(shè)性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動(dòng)電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對(duì)籠統(tǒng)些，不再具體區(qū)分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應(yīng)該以服務(wù)為導(dǎo)向，利用各種新興媒體資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)各級(jí)政府、目標(biāo)消費(fèi)者更加及時(shí)、精準(zhǔn)、到位的氣象服務(wù)。

第三大類是關(guān)于氣象新聞寫作廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導(dǎo)。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實(shí)踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內(nèi)容和目的、氣象新聞攝影的表現(xiàn)方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個(gè)方面組成，高屋建瓴地對(duì)氣象新聞攝影做了全面的說(shuō)明，并提出了很多實(shí)用性較強(qiáng)的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預(yù)報(bào)主持語(yǔ)言的特點(diǎn)》，青海省氣象臺(tái)錢有海等的《如何實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件的口語(yǔ)化》等論文。

除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴(kuò)大。比如中國(guó)氣象報(bào)李丹等的《黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對(duì)于指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐具有重大的指導(dǎo)意義，文章將其系統(tǒng)地羅列出來(lái)，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內(nèi)涵，以便在實(shí)踐工作中深入貫徹執(zhí)行。

當(dāng)前氣象傳播研究的問題與展望

通過上面的分析，我們可以看到盡管我國(guó)氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就，取得了很大的進(jìn)步，但總體看來(lái)，其中仍存在著一些欠缺亟待改進(jìn)。主要表現(xiàn)在：

一是對(duì)各種媒介研究的嚴(yán)重失衡，首先表現(xiàn)在對(duì)電視媒體的研究過于集中且出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同為傳統(tǒng)媒體，對(duì)電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對(duì)報(bào)紙的研究較少，對(duì)于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有。并且對(duì)于電視媒體的研究同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是對(duì)于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個(gè)方面的表現(xiàn)是對(duì)于新媒體的研究較少，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡(jiǎn)單帶過，并沒有專門研究這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到__年，我國(guó)數(shù)電視接收機(jī)市場(chǎng)規(guī)劃將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)數(shù)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到0億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)樂觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)。

二是對(duì)氣象傳播概念的界定還有待推敲。現(xiàn)在很多論文中出現(xiàn)的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對(duì)氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動(dòng)的事件或信息”；“所謂氣象新聞，是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實(shí)從面意思上來(lái)看，氣象新聞應(yīng)該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報(bào)道的必須是事實(shí)，而且新聞是有時(shí)效性的，這些關(guān)鍵因素都沒有在定義中得到體現(xiàn)，所以對(duì)氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。

三是對(duì)實(shí)踐的研究較少。特別是報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設(shè)計(jì)、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導(dǎo)較少，而為了達(dá)到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實(shí)踐中提出有效的探索，但是對(duì)報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯，目前還沒有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。

四是研究隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理。通過上面的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來(lái)從事這方面的工作，更不用說(shuō)傳播學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者了，這不可避免地會(huì)造成研究視角的偏失，所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展，更多專家學(xué)者的加入，未來(lái)的研究視角、研究領(lǐng)域都會(huì)有所擴(kuò)大。

綜觀我國(guó)當(dāng)前的氣息信息傳播研究現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域有很大的研究?jī)r(jià)值，做好這方面的研究，可以更好地指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐，而氣象傳播對(duì)人們的生產(chǎn)生活又有著深刻的影響，而且傳播學(xué)的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點(diǎn)，伴隨著我國(guó)氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。

都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

大眾傳播媒體是我國(guó)公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。__年進(jìn)行的中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)公民通過報(bào)紙所獲取的科技知識(shí)和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢(shì)，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。

本文以__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對(duì)科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查 ，以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。

現(xiàn) 狀

1.科技報(bào)道數(shù)量偏低

從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共275，其中科技報(bào)道共6，所占比例為2.28%，平均2.0/天；《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共306，其中科技報(bào)道報(bào)道共5，所占比例為1.79%，平均1.7/天。

2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄

從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”。《大連晚報(bào)》相對(duì)比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道，共，占科技報(bào)道總量的15%，而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報(bào)》相對(duì)比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。

3.科技報(bào)道形式較為單一

從科技報(bào)道形式來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報(bào)道方面，只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見蹤影。

4.科技報(bào)道來(lái)源各有千秋

從科技報(bào)道的來(lái)源來(lái)看，《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在__年3月1日～31日期間，《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道，由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量為3，占總報(bào)道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為2，占總報(bào)道量的38.10%，還有報(bào)道沒有明確標(biāo)注來(lái)源；《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為3，占總報(bào)道量的70.91%；而由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量?jī)H為1，占總報(bào)道量的29.09%。

5.科技報(bào)道記者采寫能力有限

科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。

對(duì)策建議

都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢？通過對(duì)大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量

保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對(duì)受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段。科技報(bào)道數(shù)量過少，是無(wú)法滿足讀者需求的，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何，都會(huì)使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對(duì)于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí)，還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報(bào)道形式

多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力，增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對(duì)科技事件有更直觀地認(rèn)識(shí)之外，還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來(lái)的影響。此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對(duì)待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載

轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來(lái)源，又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識(shí)，轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會(huì)化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國(guó)內(nèi)外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索，以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來(lái)源。

4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)

稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng)，使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對(duì)待科技爭(zhēng)論。一方面，都市類報(bào)紙可以采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評(píng)價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺提高自身素養(yǎng)。

報(bào)告格式怎么寫