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      Q

      營銷報告里競品分析總寫成表揚大會?

      已幫助 330 人解決問題
      A

      競品不是來給你點贊的,是來幫你照鏡子的。別寫它做了什么,寫它做這事時漏了什么、卡在哪、用戶罵什么。你抄它的表象,不如盯它沒做的空檔。表格別搞成并列羅列,改成“它強在X,但弱在Y,而我們正從Y切口破局”。一句話定性,兩句話找茬,三句話落回自己動作。

      推薦寫法

      數據顯示,有35.5%的用戶認為,首選的寫法是每項對比必須導向自身動作,40.4%%的用戶傾向選擇3600-4200字,而30.2%%的用戶選擇2800-3500字,20.3%%選擇2200-2700字。新手最容易踩的坑是把競品分析寫成行業白皮書摘抄,通篇都是“某品牌推出XX”,沒一句跟自己有關。

      高分寫作經驗

      每項對比必須導向自身動作
      35.5%用戶推薦
      用用戶吐槽反推競品弱點
      25.4%用戶推薦
      刪掉所有“布局”“深耕”“發力”等虛動詞
      20.2%用戶推薦
      把競品動作轉譯成用戶行為缺口
      12.5%用戶推薦
      只保留與本階段目標直接相關的競品動作
      8.2%用戶推薦
      基于平臺同類范文數據共性特征匯總

      熱門篇幅區間

      3600-4200字
      40.4%用戶選擇
      2800-3500字
      30.2%用戶選擇
      2200-2700字
      20.3%用戶選擇
      1800-2100字
      10.3%用戶選擇
      基于平臺同類范文篇幅數據統計

      新手常犯的誤區

      把競品分析寫成行業白皮書摘抄,通篇都是“某品牌推出XX”,沒一句跟自己有關。

      適用對象

      市場專員、品牌策劃、運營主管、渠道經理、策略總監

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