Q
廣告策劃報告里預(yù)算分配怎么寫才不糊？
A
預(yù)算不是分錢，是分火力。寫它得說清哪筆錢砸向認(rèn)知、哪筆錢鉤住猶豫、哪筆錢逼人下單。別寫“抖音30%、小紅書25%”，寫“留20%預(yù)算專攻搜索詞‘平價抗老’的即時轉(zhuǎn)化，不為曝光，只為搶人下單前那三秒”。糊的預(yù)算表全是百分比堆砌，清楚的預(yù)算表每行都在回答“這筆錢管什么命門”。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有40.8%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是按用戶決策路徑分預(yù)算模塊而非按平臺，39.8%%的用戶傾向選擇2700-3100字，而34.6%%的用戶選擇3200-3700字，18.5%%選擇2200-2600字。新手最容易踩的坑是預(yù)算部分寫成財務(wù)流水單，只有平臺、金額、占比三列，看不出錢花在哪個轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)、解決什么具體問題。
適用對象
客戶總監(jiān)、財務(wù)BP、策略負(fù)責(zé)人、媒介采購、品牌預(yù)算官
新手常犯的誤區(qū)
預(yù)算部分寫成財務(wù)流水單，只有平臺、金額、占比三列，看不出錢花在哪個轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)、解決什么具體問題。
