Q
營銷調研報告里競品分析怎么寫才不像抄網頁？
A
別列官網功能表，盯住用戶怎么用競品。寫A品牌用戶吐槽加載慢，B品牌用戶曬截圖夸客服響應快，這些才是活的材料。每個競品只寫一條最刺眼的差異點，比如“價格敏感用戶更愿等B品牌發貨，因退換貨流程少兩步”。數據來源寫清楚是爬了評論還是訪了用戶，別模糊說“據公開資料”。競品不是對照組，是鏡子，照出你自己缺什么。
高分寫作經驗
熱門篇幅區間
推薦寫法
數據顯示，有38.3%的用戶認為，首選的寫法是每家競品只提一個用戶行為差異點，32.2%%的用戶傾向選擇3800-4500字，而28.3%%的用戶選擇3200-3799字，22.2%%選擇4501-5200字。新手最容易踩的坑是羅列競品官網介紹、功能參數對比表、無用戶視角
適用對象
市場專員、品牌策劃、運營助理、調研執行、內容運營
新手常犯的誤區
羅列競品官網介紹、功能參數對比表、無用戶視角
