Q
媒體報(bào)告中的競品動作怎么寫才不跑偏？
A
競品不是拿來跪拜的，是拿來拆解的。別寫“XX平臺上線新功能”，寫“它把搜索框挪到首頁頂欄，我們后臺數(shù)據(jù)顯示用戶找內(nèi)容路徑縮短1.2步”。重點(diǎn)是你從競品身上摳出了什么可抄、可防、可繞的點(diǎn)。跑偏的寫法全是新聞?wù)?，?shí)在的寫法全是你盯住競品后，自己腳本、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏跟著調(diào)了哪幾處。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是只記錄引發(fā)我方調(diào)整的動作，30.3%%的用戶傾向選擇2600-3000字，而25.3%%的用戶選擇3001-3400字，20.7%%選擇2200-2599字。新手最容易踩的坑是照搬競品通稿，把“發(fā)布助手”直接抄進(jìn)報(bào)告，不講這個功能對用戶行為的真實(shí)影響。
適用對象
競品分析、產(chǎn)品策略、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營優(yōu)化、品牌管理
新手常犯的誤區(qū)
照搬競品通稿，把“發(fā)布助手”直接抄進(jìn)報(bào)告，不講這個功能對用戶行為的真實(shí)影響。
