ip電話市場分析報告

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ip電話市場分析報告

報告名稱：ip電話市場分析報告調查地點：北京、上海、廣州和成都調查方法：街頭訪問調查時間：20__年樣本量：846被訪者：市民調查機構：東方市場研究有限公司報告來源：東方市場研究有限公司報告內容：只需一部普通電話就可享有低廉的費用，與身在異地的友人進行不再有后顧之憂地交談，ip電話給12個大城市的消費者提供了新的長話服務選擇。在各種宣傳鋪天蓋地開展這后，廣大消費者對于這一新興事物的出現，反應如何呢？ip電話到底能有多大市場消費力呢？東方市場研究有限公司（emr）在北京、上海、廣州和成都四地進行了一次街頭訪問，被訪者量達846位，對“ip電話”這個熱門話題，仔細傾聽了老百姓的心聲。

網絡電話的知名度：四城市中76.5的人聽說過ip電話，其中上海的被訪者聽說過ip電話的比例最高，為87.4，而其余城市ip電話知名度見圖一。相關分析結果顯示，ip電話知名度與消費者的年齡、教育程度和家庭收入在0.05顯著性水平上有一定的相關性。

年齡越小，學歷水平越高，家庭月總收入越高的人中，知道ip電話的人就越多。ip電話的使用傾向：在所有知道ip電話的被訪者中，有90.7的人表示愿意使用ip電話，有7.4的人表示不愿意使用ip電話，而其余的人則表示無所謂/不知道，究其不愿使用ip電話的原因，消費者提到的原因主要有以下幾點：1.平時很少打長途；2.沒有外地親戚朋友；3.不了解/不知道ip電話的具體用法；4.沒錢買ip電話。

四城市被訪者對ip電話有使用傾向的百分比如圖二： 圖二：四城市對ip電話有使用意向的消費者百分比 通過相關分析可以得bm，知道ip電話與有使用傾向之間并無相關關系。ip電話與人們的生活：ip電話在長途話費上的優勢顯而易見，那么ip電話究竟可以為家庭平均節省多少話費開支呢？這是本次研究所要鄭重解決的一個問題。

調查顯示，四城市家庭月均電話消費金額為142元，組成比例如圖三所示：圖三：四城市消費者每周話費組成ip電話在所有的異地長途業務上均有優惠，按現行信息產業部規定的資費標準計費，ip電話收費情況為：國內長途電話0.30元/分鐘，國際長途電話4.80元/分鐘，港澳臺電話2.50/分鐘（深圳除外），那么可以進行計算如下： 市外省內省外國內港澳港澳以外其他每月平均話費18.8元34.5元6.1元7.3元每分鐘原有資費標準(平均)0.9元/分鐘1.0元/分鐘5.0元/分鐘12元/分鐘am每分鐘ip電話資費標準0.3元/分鐘0.3元/分鐘2.5元/分鐘4.8元/分鐘每分鐘可省費用0.6元/分鐘0.7元/分鐘2.5元/分鐘7.2元/分鐘每月使用時限20.9分鐘34.5分鐘1.2分鐘0.6分鐘每月可節省費用12.5元24.1元3.0元4.4元總計：44元由此可以看到，比原來平均142元的每月話費節省了31。ip電話市場潛力：ip電話的市場潛力是一個備受ip電話業務推廣商所關注的，根據此次調研數據統計，可以看到，四城市平均每月每家庭ip電話的潛在業務量可以達到22.6元。

因調研中在解釋了ip電話的優點后，愿意嘗試ip電話的消費者達到了89.5，因而可以認定每城市有89.5的家庭愿意使用ip電話。因ip電話現在是以ip電話卡的方式發行，而ip電話卡的帳號和密碼可以由一個家庭在同一時間內共享，因而可假設愿意使用ip電話的家庭每月平均有一張卡，這時可推斷四城市ip電話的年銷售潛力可達到：北京成都上海廣州人口數8130686325984733350683998平均家庭人口數2.8524893.1909792.9325113.246741家庭數（戶）2850383102158211372741229851月均家庭消費額（元/戶）22.6(平均)ip電話平均消費潛量（元/年）64418656230877532570239227794633這是一個頗為可觀的數據，同時也說明這是一個大有潛力可控的市場。

那么，ip業務的提供商們，你們準備好了嗎？

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