Q
市場調研報告用戶畫像怎么避免貼標簽?
A
別寫“25-35歲白領女性”,那是戶口本。你得寫她周三晚上九點癱在沙發刷小紅書,看到“通勤不顯汗”就點進去,但看到價格標在右上角第三位就劃走。畫像段落開頭就甩一個具體行為切片,后面再補支撐這個行為的三四個數據點。年齡職業放最后當備注,不是主角。每個畫像單元只講一件事:她最近一次關鍵決策怎么做的,被什么戳中,又被什么勸退。畫像之間要有沖突感,別全是一副溫順面孔。
推薦寫法
數據顯示,有32.4%的用戶認為,首選的寫法是每幅畫像必須以真實行為切片開場,45.6%%的用戶傾向選擇3500-4100字,而25.8%%的用戶選擇2900-3400字,20.8%%選擇4200-4700字。新手最容易踩的坑是照搬人口統計學字段拼湊畫像,把用戶變成靜態標簽集合體
高分寫作經驗
熱門篇幅區間
新手常犯的誤區
照搬人口統計學字段拼湊畫像,把用戶變成靜態標簽集合體
適用對象
用戶研究員、產品策劃、內容運營、品牌策劃、市場專員

