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      Q
      
                    
      廣告專業(yè)報告的競品動作怎么寫才不變成情報搬運？
      
                
      
                
      
                    
                    
                        
                        已幫助 933 人解決問題
                    
                
      
                

            
      

            
      
                
      
                    
      A
      
                    
      別羅列“競品A發(fā)了新品”“競品B投了綜藝”，寫“競品A在抖音測試豎版說明書視頻，兩周后我們跟進發(fā)現(xiàn)完播率低12%，立刻砍掉同類腳本”。重點寫他們試了什么、我們盯了什么、我們改了什么。競品不是鏡子，是探針，你得寫出探針扎進去后皮膚起的反應(yīng)。搬運情報是實習(xí)生干的活，分析動作鏈才是老手的事。
      
                
      
            
      

            
      推薦寫法
      數(shù)據(jù)顯示，有35.4%的用戶認為，首選的寫法是每條競品動作必帶我方響應(yīng)動作，32.3%%的用戶傾向選擇3400-3900字，而28.3%%的用戶選擇2800-3300字，22.4%%選擇4000-4500字。新手最容易踩的坑是把爬蟲抓的競品動態(tài)表直接貼進報告，連日期格式都不統(tǒng)一，更別說分析意圖。
      高分寫作經(jīng)驗
      每條競品動作必帶我方響應(yīng)動作
      35.4%用戶推薦
      動作描述必須含平臺+形式+周期三要素
      25.2%用戶推薦
      禁用“加大投入”“全面升級”等無指向表述
      20.1%用戶推薦
      對比項只選與我方策略直接沖突的動作
      15.2%用戶推薦
      動作時間標注精確到天而非“近期”
      5.1%用戶推薦
      基于平臺同類范文數(shù)據(jù)共性特征匯總
      熱門篇幅區(qū)間
      3400-3900字
      32.3%用戶選擇
      2800-3300字
      28.3%用戶選擇
      4000-4500字
      22.4%用戶選擇
      2300-2700字
      18.7%用戶選擇
      基于平臺同類范文篇幅數(shù)據(jù)統(tǒng)計
      新手常犯的誤區(qū)
      把爬蟲抓的競品動態(tài)表直接貼進報告，連日期格式都不統(tǒng)一，更別說分析意圖。
      適用對象
      競品分析師、策略組長、品牌總監(jiān)、媒介總監(jiān)、內(nèi)容策略
      

            
        
      
    
      

    
      
        
        
    
      

      





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