Q
功能性食品報告宣稱用語怎么拿捏才不違規？
A
宣稱不是喊口號，是卡著《廣告法》和《保健食品注冊管理辦法》的縫兒走。寫“改善睡眠”可以，寫“治療失眠”立馬翻車。動詞得軟、范圍得窄、程度得留余地。“有助于”“可能支持”“在部分人群中觀察到”，這些不是廢話，是保命繩。你多繞半句，審查少退一次稿。
推薦寫法
數據顯示，有35.1%的用戶認為，首選的寫法是禁用疾病治療類動詞，45.1%%的用戶傾向選擇1600-2000字，而26.7%%的用戶選擇1300-1599字，19.9%%選擇2001-2400字。新手最容易踩的坑是直接套用臨床術語或藥品功效表述，忽略功能性食品的宣稱邊界
高分寫作經驗
熱門篇幅區間
新手常犯的誤區
直接套用臨床術語或藥品功效表述，忽略功能性食品的宣稱邊界
適用對象
市場文案、法規事務員、注冊專員、品牌策劃、產品經理
